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记者| 罗盈盈

制图| 初彦墨

安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大运动品牌,占领着国内体育用品行业的半壁江山。

3月22日,随着李宁财报披露,四家品牌都已经发布各自的2018财年业绩单。

从总市值、营收、净利润、毛利率和成本支出等数据进行比较可见,安踏继续巩固国内品牌的头号地位,并有领先优势扩大的趋势。曾连年亏损的李宁丝袜照片业绩已经重回正轨,完成三年转型期的特步亦利润大增。

唯一未能收获捷报的是361度——由于公司业务集中在枪王集结令三四线城市和低端市场,品牌形象和品牌溢价能力滞后,2018年营收增速停滞,净利润大跌三成。361度与前三者的差距被拉大,明显“掉队”。

本土四大运动品牌均在港股上市,目前,安踏的总市值已经接近1400亿港元,超过李宁、特步和361度市值总和的三倍。

营业收入

安踏、李宁、特步和361扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法度的全年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元和51.87亿元。此前与特步体量相近的361度,营收同比增幅仅为0周世晶.6%,已经被特步全面反超,后者稳居本土第三位。

净利润

安踏净利润大涨32.9%至41亿元,创下安踏上市以来的历史新高,且连续5年保持双位数增长。此外,特步全年净利增幅高达61%,李宁则增长38.8%。

受到业绩不佳和品牌重塑计划等因素的影响,361度的净利润则大跌33.5%至3.04亿元。

净利润率

与近年一样,安踏的净利润率继海煮清末续遥遥领先,高达17%,但相较2017年的18.5%稍有回落。特步的净利润率从8%提升至10.3%b形h系,361度则从8.9%跌至5.9%。

此前在四大本土品牌中垫底的净利润率有所改善,从2017年的5.8%提升至6.8%,但相较于安踏和特步,李宁仍处于落后。

毛利

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安卿本红妆之冷情太子踏、李宁、特步和361度的毛利,分别为128.67亿元、50.53亿元、28.28亿元扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法和21.05亿飙车战场元,其中安踏的增幅高达54%。扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法同样受到品牌重塑等成本因素影响,361度是唯一出现毛利下滑的品牌。

平均存货周转天数

期内,361度的平均存货周转日数从82天升至110天,库存压力明显增大。相较之下,安踏、李宁和特步的存货周转日数分别仅为81天、78天和80天,处于正常水平。

广告宣传投入

配合以跑步为主的专业运动战略,2018年特步共赞助42场跑步赛事,其中包括31场马拉松,是赞助最多马拉松赛事的本土品牌,广告宣传费用占比高居首位。

此外,安踏和361度的广告宣传费用比例均出现不preceive同程度的提升。安踏表示,宣传成本的美足胜桃夭一女增长,主要源于中国奥委会赞助等营销开支增加。2018年,安踏赞助24支中国国家队,并以中国奥委会官方合作伙伴的身份亮相平昌冬奥会。

李宁则从2017年的11.1%下滑至10.4%,是唯一广告宣传占比回落gai爷只认钱的品牌。

研发投入

随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高,各大运动品牌愈发注重产品研发创新。

过去一年,安踏的研发活动成本比率从2017年的5.7%下降至5.2%。这是近五年的财报中,安踏产品研发投入比率首次出现下降。此外,特步的研发占比同样五年来首度下降。

相较之下,361度的研发成本所占比重则从3.4%上升至4.1%,达到近五年来的新高。李宁的研发投入虽然有所增长,但其比例依然在四大品牌中垫底。

各品类销售比重

在跑鞋为主的专业运动战略背景下,特步的鞋类销售占比超过60%,这一比例为四大品牌最高。李宁服装品类同比多卖网黄出11亿元,销售占比从47.2%提升至50.6%。

受到集团旗下FILA和扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法Descente服装销售贡献的影响,安踏集团服装品类营收同比大涨61.4%至147亿元,占据总收益的61%,比例较2017年有所提升。

361度亦提到,运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类小彩旗老公需求,接下来将继续扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法专注鞋类业务。

总市值

截至2019年3月21日,扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法安踏的总市值达到约1355亿天山天气港元,仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯,位列全球宏虎云运动品牌行业第三付彦臣。与此同时,安踏的市值分别超过李宁的5倍、特步的9倍、361度的42倍。

值得注意的是,李宁在扫地机器人哪个牌子好,掘金,蒸鱼的做法时装周走红之后受到资本市场热捧。3月15日,李宁股价曾触及12.梁琼月医治与释放全集14港元,创下近8年来的新高。截至3月21日收盘,李宁股价今年累计上涨达39元素太初%。

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